Quand on veut se lancer dans un business, qu’importe notre offre, le naming (nom de la marque) est une étape cruciale pour la communication, la publicité, le commercial et le marketing. Il ne faudrait pas oublier que les consommateurs retiennent le nom de la marque que le logo ou le nom du dirigeant de l’entreprise. Cependant, trouver un nom vraiment adapté, qui représente réellement la marque et les offres, n’est pas évident. Pour aider, on peut faire appel à une agence de naming.
Les enjeux du naming
Le naming est le processus de création et de choix d’un nom pour une entreprise, une marque, un produit ou un service, cela permet de s’identifier facilement parmi les autres intervenants dans le même secteur. C’est capital pour véhiculer une vraie image reflétant parfaitement le domaine d’activité. C’est l’identité visuelle de l’entreprise ou de la marque. Il est intéressant de rappeler que le nom donne une existence propre et définie auprès du public, mais encore sur le plan légal. Le succès de n’importe quelle activité repose donc essentiellement sur le naming, et trouver le nom de marque libre parfait n’est pas le fruit du hasard. S’il est convaincant et approprié, il apporte plusieurs avantages à l’entreprise : mise en valeur des offres, simplification des ventes et augmentation de la notoriété. Mais plusieurs grands noms ont su s’imposer grâce à une excellente stratégie de marque proposée la plupart du temps par une agence spécialisée comme agence de naming.
Qu’est-ce qu’une agence de naming ?
Une agence de naming est le spécialiste dans la création de nom de marque associés au logo, au slogan et à la charte graphique. Experte de la communication, elle aide les entreprises à trouver un nom à leur marque, un nom n’appartenant pas à une personne, à une institution… Elle intervient surtout dans le cadre des dépôts de marques qui n’arrêtent pas d’accroître et qui sont en général l’origine de problèmes juridiques. En effet, on constate une hausse importante des enregistrements de noms, et cela ne simplifie pas les recherches. Ainsi, dénicher le nom parfait pour l’activité devient un vrai parcours du combattant pour les professionnels. Il est à noter qu’avec l’internalisation et la mondialisation, les noms sont désormais des marques déposées.
Les services d’une agence de naming
L’agence de naming propose plusieurs prestations. Il y a la création du nom pour la marque, le changement du nom ainsi que la création d’un nom pour un produit, un logo, un domaine, un nom local ou à l’international. Afin de satisfaire les exigences des professionnels, l’agence de naming travaille avec des experts aux expériences diversifiées. On y trouve notamment des graphistes, des créateurs de noms et de marques… Ces derniers travaillent ardemment pour analyser le secteur et le marché ainsi que la valeur et l’identité de l’entreprise afin de trouver le bon nom pour l’entreprise. Ils analysent également la concurrence directe et indirecte. Chaque nom proposé ou trouvé est pré-vérifié sur le site de l’Institut national de la propriété industrielle. Une fois le nom idéal sélectionné, l’agence de naming réalise ensuite des études ainsi que des tests produits. L’offre, la marque ou l’entreprise se lancera en toute confiance suite à la validation du nom choisi via les enquêtes spécifiques.
Les avantages d’une agence de naming
Faire appel à une agence de naming est aujourd’hui essentiel, car le nom de marque est devenu saturer. Personne n’a le droit d’utiliser le nom d’une autre marque sinon, c’est un vol. Tel est également le cas si on utilise un variante ou un synonyme. De plus, une marque est une marque déposée. Et encore, il faut faire une recherche au niveau mondial vu qu’une marque déposée est valable partout dans le monde. De même, une agence de naming permet de trouver un nom unique, pertinent et original. Elle a toutes les capacités pour créer un nom qui représente vraiment la valeur de l’entreprise, de la marque, des produits et/ou des services et des besoins de la future clientèle. Ce nom sera facilement mémorable, compréhensible et prononçable dans toutes les langues tout en étant simple à retenir. Ce sera un nom qui plaît et qui apportera à coup sûr une valeur ajoutée à la marque ou à l’entreprise.
