Avant l’arrivée d’internet, les entreprises se servaient des panneaux publicitaires, des affiches, des flyers et de la télévision pour promouvoir leurs produits. En ces temps-là, ces derniers faisaient partie des canaux de communication les plus efficaces. Aujourd’hui, les choses ont vraiment changé. En effet, l’évolution de la technologie et d’internet a révolutionné la manière dont on conçoit les publicités. Désormais, tout se passe en ligne puisque la plupart des consommateurs sont connectés à internet au minimum 2 heures par jour. La question est de savoir comment font les entreprises pour faire de la publicité en ligne. On vous dit tout dans cet article.
La publicité en ligne : comment ça se passe ?
Tout comme la publicité traditionnelle, la publicité en ligne sert à vendre un produit ou à promouvoir une marque. Comme son nom l’indique, elle se passe sur internet. Mais où sur internet ? Eh bien, les entreprises ont aujourd’hui le choix entre différents canaux numériques. Mis à part les sites web, elles peuvent aussi promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux, sur les sites de streaming, etc. En matière de publicité digitale, les entreprises ont le choix entre Google Adwords, une application de publicité de Google – les campagnes display – le retargeting – la publicité sur les réseaux sociaux – le référencement priorisé – la publicité programmatique… Et, quelle que soit la technique choisie, il faut noter qu’elles sont toutes très efficaces. Cependant, il faut les choisir selon les objectifs de l’entreprise. Maintenant, la question est celle de savoir à qui faire appel pour concevoir une publicité en ligne. Eh bien, c’est à une agence de publicité qu’il faut confier la réalisation de la pub. On en trouve des centaines sur internet. Il suffit d’entrer les bons mots-clés pour en trouver (ex : agence de pub Guérande, agence de publicité Lyon…).
L’agence de publicité : ce qu’il faut savoir
En général, une agence de publicité a pour mission principale de développer, d’améliorer et de maintenir l’image de marque de son client. Elle sera également un partenaire stratégique, elle réalisera l’analyse marketing des données, génèrera des leads… En somme, elle fait en sorte que son client gagne en visibilité sur internet. Mais, à quel prix ? La conception d’une publicité en ligne n’est pas gratuite. Cependant, le tarif dépend du type de publicité : réseaux sociaux, display, search… Par exemple, le tarif du SEA ou référencement payant fonctionne au CPC ou coût par clic. Le principe est simple : acheter des mots-clés sur une enchère. Et plus le mot-clé est concurrentiel, plus sa valeur sera élevée. La réalisation d’une publicité peut donc prendre du temps. Et il est important de faire appel à un professionnel pour la concevoir. Pour trouver la bonne agence, la première chose à faire est de se référer aux avis laissés par les internautes. Ensuite, il ne faut pas hésiter à passer par les sites comparateurs. Une fois l’agence trouvée, la première chose à faire est de demander à voir ses anciennes réalisations. L’objectif étant de voir si elle a la capacité de concevoir la publicité répondant à nos attentes.
